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重磅! 《2017网红女装品牌价值分析报告》出炉

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发布日期:2017-10-11   来源:中国服装网
核心提示:女装概况  近几年来说,应该是服装行业最辛苦的几年,许多传统企业退出市场,一片唱衰声。但是与此同时我们也看到,一些网红品
 女装概况

  近几年来说,应该是服装行业最辛苦的几年,许多传统企业退出市场,一片唱衰声。但是与此同时我们也看到,一些网红品牌的女装公司却做的风生水起。那么,线下传统的服装店应该如何转型,而线上的网红品牌店未来的发展方向又是如何,服装行业到底谁会是赢家,线上线下结合是否是2017年服装行业的必经之路吗?
重中之重

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随着网红经济的扩张和蔓延,“想要变身成网红雪梨”的人远远超过了“想要整容成影后范冰冰”的人。2016年的红人产业链,包括红人相关产业售额已经超过了580亿元人民币,这个数字远远超过了2015年电影行业的总票房。值得关注的是,女装网红店铺相对传统女装店铺来说有用更多高的流量、更忠实的消费者,甚至是极快的市场反应速度。

  目录:

  中国网红品牌行业概况

  十大网红品牌价值分析

 

  十大网红品牌5G指数排名

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行业概况

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对于女装网红品牌的市场,中国服装网联合【用户说了】通过大数据分析提炼出《2017网红女装品牌价值分析报告》。

 

  艾瑞咨询数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%,中国电子商务市场继续稳步发展。 2016年中国网络市场交易规模为4.7万亿元,在整个电子商务交易市场中占比为23.3%,占社会消费品零售14.2%,网络购物对经济的贡献越来越大,仍然是目前零售的主流渠道。

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易观网数据显示,电商和直播是目前中国网红产业变现的主要来源,2016年,电商+直播占中国网红产业总收入的86.4%,2018年,中国网红产业估摸预计将达到1016亿,2015-2018的年复合增长率为59.4%。可见,网红产业规模持续增长的状态已然是定性。

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红人经济产业链在当前已经处于比较成熟完整的模式。

  网红和孵化公司作为基础,通过社交平台呈现,最终达到吸引粉丝的目的,从而为淘宝店铺引流。众多社交平台中,引进流量最多的是微博,微博不仅包含了网红博主的微博主页、还提供了“红人淘”一购物模块,而且囊括了当下主流的直播形式的引流方式。

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而在网红产业中起到主要作用的网红本身,在网红打造的过程中,互联网作为传播渠道和互动平台所起到的放大作用功不可没。网红自身的某种特质,通过网络媒介的放大,受到网络大众的追捧,成为网络红人。逐渐积累起庞大的粉丝资产,并开始寻求变现。

  网红品牌发展趋势

  网红经济将持续发展

  网红经济趋向专业资本化

  网红电商覆盖品类将更丰富

  与更多实体行业相结合

  品牌分析

  该报告主要挑选了十个当前最走红的网红女装品牌进行全方位的市场分析。 

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整体走势良好

  网红女装品牌声量整体走势良好,除去Lin与大喜未被微指数收录,其他 声量TOP3品牌分别是CHINSTUDIO(雪梨)、sunny33小超人(林珊珊)、GRACE CHOW(周扬青)
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移动端是主要发声渠道

  移动声量在整体声量中占比75%以上,是消费者主要发声渠道。
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网红品牌淘宝店铺的主要潜在消费群体集中于19-34岁,主要是因为服装潮流有个性、风格多样是消费者主要诉求。

  不仅如此,品牌淘宝店的粉丝数很高,通过微博引流更是起到极大的作用。  

  消费者对产品满意度高,正面评价占比96.06%,正面评价远远超过负面评价。可见网红品牌女装在消费者心目中的地位尤为不错。

  看网红品牌 

  1.年轻女性消费者为主,复购率是亮点

  2.微创新,产品个性时尚、性价比高

  3.网红影响力辐射广

  4.实物与消费者预期有偏差

  随着网红经济生态圈的日益成熟,网红品牌将获得进一步发展,网红品牌开始跨界,从线上到线下,从女装向零食、护肤等品类拓展,满足消费者不同的诉求,形成越来越丰富的产业链。

 


 
 
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